Broken
Orologio da muro
Brief
Il progetto nasce da una richiesta precisa di Bostik Findley SA: sviluppare un oggetto da regalare alla rete vendita che fosse coerente con il prodotto e capace di distinguersi dai consueti gadget da catalogo.
I due elementi di partenza erano chiari: vetro e tempo, all’interno di un budget definito.
Idea
L’intuizione è stata spostare l’attenzione dal prodotto al momento della rottura.
Un orologio misura il tempo, ma quando il vetro si rompe smette di funzionare, come se il tempo si interrompesse.
Da qui nasce l’idea di un orologio con quadrante in vetro che non evita la rottura, ma la utilizza come parte del progetto.
Il difetto diventa significato.
Result
Il progetto è stato realizzato in una produzione di 350 pezzi, distribuiti nei punti vendita.
L’orologio è diventato un oggetto esposto e riconoscibile, capace di unire materiale, funzione e comunicazione in un’unica esperienza.
Development
Il progetto è stato sviluppato come una struttura in cui il vetro, una volta fratturato, modifica completamente la percezione dell’oggetto.
I numeri si spostano all’interno, il quadrante perde il suo ordine iniziale e l’orologio cambia stato.
In questa fase entra in gioco il prodotto: la possibilità di intervenire e ricomporre.
Non per riportare l’oggetto alla perfezione originale, ma per rendere visibile il gesto della riparazione.
Il lavoro ha portato anche alla definizione del messaggio, sintetizzato nel claim:
“Il tempo ripara tutto. Bostik lo fa in pochi secondi.”